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廣告主：長(zhǎng)安歐尚
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
營(yíng)銷(xiāo)背景：盛大的交車(chē)儀式是與消費(fèi)者保持良好關(guān)系的開(kāi)始，確切地說(shuō)，這是一種企業(yè)態(tài)度以及企業(yè)理念的展示，一個(gè)絢爛的交車(chē)儀式可以讓消費(fèi)者對(duì)該品牌的服務(wù)體制以及商品保證有高度的認(rèn)可，從而提升客戶滿意度。一個(gè)高品質(zhì)的交車(chē)儀式至少可以帶來(lái)兩大回報(bào)：一是口碑，二是品牌忠誠(chéng)度。
活動(dòng)目的：
1.增強(qiáng)客戶認(rèn)可度，提升客戶滿意度；
2.品牌重點(diǎn)曝光，引發(fā)受眾關(guān)注，保持市場(chǎng)熱度。
營(yíng)銷(xiāo)策略：
1.現(xiàn)場(chǎng)搭建大型試駕場(chǎng)，新老客戶即時(shí)試乘試駕，用口碑證明實(shí)力；
2.聯(lián)合區(qū)域內(nèi)省級(jí)強(qiáng)勢(shì)媒體，將營(yíng)銷(xiāo)做出聲勢(shì)，提高傳播音量與輻射率；
3.車(chē)隊(duì)巡游，高調(diào)吸睛，強(qiáng)勢(shì)曝光；
3.整合“產(chǎn)品曝光”“終端集客”“實(shí)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化”的三大目的，植入并滲透于活動(dòng)中。
活動(dòng)亮點(diǎn)：
1.車(chē)手表演，實(shí)力體現(xiàn)，趣味試駕，深度體驗(yàn)
CX70T正式亮相之前，專(zhuān)業(yè)車(chē)手在試駕場(chǎng)進(jìn)行了精彩絕倫的試駕表演?；ㄊ狡票硌?，盡情展示產(chǎn)品的優(yōu)越性能及強(qiáng)勁動(dòng)力，震撼演繹讓所有人大飽眼福，真正展現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。在車(chē)手的引領(lǐng)下，場(chǎng)內(nèi)試乘讓客戶們體驗(yàn)了一把臉紅心跳的感覺(jué)，贊嘆車(chē)手技術(shù)的同時(shí)不得不佩服產(chǎn)品的強(qiáng)大動(dòng)力，安全配置，轉(zhuǎn)彎、加速絲毫不費(fèi)力氣，連接流暢
2.破局而出，新車(chē)亮相，豪擎交付
一面帶有活動(dòng)主題的手繪障礙墻，其精美引來(lái)了現(xiàn)場(chǎng)無(wú)數(shù)人的目光。伴隨著主推產(chǎn)品的強(qiáng)勁動(dòng)力聲，CX70T在轉(zhuǎn)瞬間破壁而出，強(qiáng)勢(shì)展現(xiàn)了其可靠安全的一面，全場(chǎng)無(wú)不為此創(chuàng)意的出場(chǎng)方式拍手稱(chēng)贊。
3.車(chē)隊(duì)巡游，豪擎出發(fā)，高調(diào)吸睛，強(qiáng)勢(shì)曝光
汽車(chē)寶貝激情開(kāi)跳，熱力送上長(zhǎng)安祝福。一聲令下，車(chē)隊(duì)齊發(fā)，引擎轟鳴，禮炮彩煙齊響，一路豪擎綻放。高顏值車(chē)隊(duì)在保定的主要交通要道高調(diào)穿梭，成為一道亮麗的風(fēng)景線，并為“千城共鑒，豪擎駕到”的活動(dòng)主題進(jìn)行了擴(kuò)散。
4.傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體、新媒體、社會(huì)化媒體平臺(tái)組成立體傳播戰(zhàn)陣
省級(jí)強(qiáng)勢(shì)媒體、水滴直播深度合作，實(shí)時(shí)報(bào)道“千城共鑒，豪擎駕到”的活動(dòng)盛況，強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)傳播力度；活動(dòng)后期傳播重點(diǎn)由活動(dòng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品，持續(xù)一周曝光促銷(xiāo)政策以助力集客與轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體、新媒體、社會(huì)化媒體平臺(tái)三方聯(lián)動(dòng)的立體傳播戰(zhàn)陣。未來(lái)主流媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)相融合，主題活動(dòng)和產(chǎn)品創(chuàng)新相融合是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的趨勢(shì)。
5.空中俯瞰現(xiàn)場(chǎng)，壯觀航拍，記錄精彩瞬間
空中看現(xiàn)場(chǎng)，風(fēng)光無(wú)限好。為了展示整場(chǎng)活動(dòng)的布置全貌，凸顯活動(dòng)的盛大與客戶參與的熱情，無(wú)人機(jī)航拍系統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)加盟，從空中這個(gè)獨(dú)特的視角記錄了各個(gè)環(huán)節(jié)的壯美瞬間，給后期活動(dòng)傳播積累了珍貴的歷史圖片和錄像資料，進(jìn)一步為活動(dòng)助力、加油。
活動(dòng)效果：通過(guò)今天的活動(dòng)，長(zhǎng)安CX70T的產(chǎn)品認(rèn)知度大獲提升，長(zhǎng)安人親民的形象廣受認(rèn)可，長(zhǎng)安歐尚品牌“以用戶為中心”的營(yíng)銷(xiāo)理念更是深入人心。
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