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廣告主：長安汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動(dòng)背景：CS95缺少基盤客戶，進(jìn)店詢車少，產(chǎn)品關(guān)注度低，缺乏知名度與認(rèn)可度。通過什么形式的活動(dòng)才能找準(zhǔn)客戶，強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)，放大傳播聲量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)客戶的有效轉(zhuǎn)化呢？
面對(duì)挑戰(zhàn)：
1終端聲音：缺乏CS95基盤客戶
2.輿情現(xiàn)狀：缺乏科技配置、動(dòng)力等聲量
3.車主畫像：高收入，高職位，注重品質(zhì)品味
活動(dòng)目的：找準(zhǔn)客戶，強(qiáng)化體驗(yàn)，直搗人心
活動(dòng)策略：
1. 增強(qiáng)活動(dòng)權(quán)威性：通過省級(jí)媒體背書、媒體招募的名義，發(fā)起“CS95媒體大咖團(tuán)”活動(dòng)。
2. 增強(qiáng)活動(dòng)參與感：以“媒體大咖團(tuán)”的口吻進(jìn)行招募，避免以“自駕游”名義進(jìn)行招募所帶來的用戶反感、過于常見不愿參與。
3. 從產(chǎn)品出發(fā)，體現(xiàn)活動(dòng)“高逼格”：活動(dòng)主題為“CS95媒體大咖團(tuán) 探秘民俗之旅”
4. 針對(duì)目標(biāo)客群設(shè)計(jì)深度體驗(yàn)與強(qiáng)認(rèn)知：客群針對(duì)城市中小有成就的實(shí)力派，在高逼格活動(dòng)中，提高目標(biāo)客群對(duì)CS95的“逼格認(rèn)知”，并在駕乘過程中充分體驗(yàn)CS95的性能。
活動(dòng)亮點(diǎn)：
1. 打通傳播渠道，設(shè)計(jì)傳播邏輯，建立傳播矩陣。
通過省級(jí)廣播，全天5次高頻推送，為活動(dòng)造勢，使活動(dòng)信息輻射全省；地市級(jí)微信KOL+區(qū)縣級(jí)微信KOL開展360度無縫式招募，百萬粉絲大號(hào)+垂直媒體深度覆蓋，確保信息傳深穿透；車市強(qiáng)音攜線上多媒體平臺(tái)，包含微信公眾號(hào)、微博大號(hào)、頭條號(hào)、原創(chuàng)短視頻、自媒體號(hào)組建多維媒體宣傳矩陣，專業(yè)評(píng)車人7天體驗(yàn)+全程參與活動(dòng)，發(fā)布試車感受深度文章，促使客群深入了解產(chǎn)品特性，增強(qiáng)購買意向。后期50家區(qū)域權(quán)威媒體聯(lián)合報(bào)道，延長CS95的傳播生命線，使產(chǎn)品在活動(dòng)后的市場熱度持續(xù)發(fā)酵。
2. 捏面人、燈籠畫、剪紙、中國結(jié)工藝體驗(yàn)園。栩栩如生，巧奪天工，感受傳統(tǒng)手藝魅力，體驗(yàn)產(chǎn)品匠心之美。
每一件精美絕倫的工藝品，每一手工藝絕活，都顯示著民間手藝人的慧心巧手，講述著動(dòng)人的故事與傳說。傳統(tǒng)工藝，要做到形神兼?zhèn)?，并非易事，技藝之美，美在天然，自然的工藝、質(zhì)樸的心境，正如長安CS95匠心獨(dú)具。環(huán)節(jié)的選取與長安CS95“智”造上乘的非凡工藝相契合，通過匠人之心、含蓄之蘊(yùn)，使顧客深度體驗(yàn)產(chǎn)品匠心之美。
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