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星河數(shù)字展廳
炫出“我的紅”CS55粉絲轟趴狂歡節(jié)

廣告主:長安汽車

廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司

活動背景:在CS55河北上市以來,產(chǎn)品經(jīng)歷了近4個月的新品推廣期。7月29日,長安CS55搖滾轟趴夜在省會石家莊燃情上市!撩動全城,圈粉無數(shù)!緊接著,8月5日、6日全省終端聯(lián)動上市,品車看車大軍人氣爆棚;8月12日-13日在保定舉辦“駕悅野三坡趣玩5來野”的區(qū)域媒體評測探險之旅;9月10日在邯鄲舉辦“炫無界限又見青春”炫夜趴;11月26日在石家莊舉辦“敢不同,real真我”未來嘻哈星河北站的比賽。整體傳播周期使CS55在河北區(qū)域有了廣泛認知,圈粉無數(shù),為其積累了大量的客源。

新品期已取得卓越戰(zhàn)果,產(chǎn)品正式進入成長期,活動推廣目標已從“塑調(diào)性,拓基盤”轉(zhuǎn)化為“提美譽,搶市場”,如何巧妙利用龐大客戶基盤,促進二次轉(zhuǎn)化成為當務(wù)之急。

活動目的:

營造熱銷態(tài)勢,增強首批客戶美譽度,促進二次轉(zhuǎn)化

活動策略:

整合CS55車主力量,在各大論壇釋放口碑效能,提高產(chǎn)品美譽度;

維系好CS55新車主,培育首批CS55忠實粉絲,提高車主滿意度;

讓每一位達成購買的客戶上深挖掘,形成售后消費二次轉(zhuǎn)化,提高老帶新轉(zhuǎn)化率。

活動亮點:

1. 狂歡主角,滿目皆是55,狂歡不打烊!

炫彩涂鴉,主題彩繪,Cosplay,創(chuàng)意美圖走廊墻,吊旗,桌陳......目之所及,盡是55元素的露出,入場即被點燃。

2. 粉絲主導,粉絲狂歡,全程爆燃的“CS55真愛粉”酒吧狂歡!

主導感:CS55粉絲現(xiàn)場講述與愛車邂逅之旅,KOL發(fā)聲點贊CS55

紀念感:酷炫合影墻拍照留念,創(chuàng)意車牌饋贈用戶

趣味感:DJ開場,維密走秀,花式調(diào)酒,終極抽獎,狂歡游戲貫穿始終。

3. 整合各類媒體傳播平臺組建立體傳播矩陣!

前期通過預熱海報、倒計時宣傳造勢,創(chuàng)意H5招募;中期進行圖文及快剪視頻創(chuàng)意傳播,后期主流媒體聯(lián)動發(fā)聲,整個傳播過程依靠粉絲+媒體進行口碑傳播,形成售后消費的二次轉(zhuǎn)化,提高老帶新轉(zhuǎn)化率。

 

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