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備受年輕人矚目的潮流文化主戰(zhàn)場(chǎng)——抖音美好奇妙夜暨2018浙江衛(wèi)視秋季盛典，于10月19日在浙江隆重舉辦。此次晚會(huì)以“記錄美好”為主題，集結(jié)當(dāng)紅人氣歌手、實(shí)力派偶像、抖音達(dá)人，匯聚時(shí)下最潮流領(lǐng)先元素，記錄身邊令人感動(dòng)的美好瞬間。成為年輕人追求時(shí)尚、釋放自我、發(fā)現(xiàn)美好的圣地，也是各大品牌不容錯(cuò)過的營(yíng)銷必爭(zhēng)之地。

期間，作為玩會(huì)聯(lián)合贊助商之一的愛馳汽車，格外引人注目。愛馳汽車是一家驅(qū)動(dòng)汽車行業(yè)進(jìn)化的智能電動(dòng)車公司，為用戶定制觸手可及的“黑科技”產(chǎn)品與服務(wù)，U5 ION是其首款SUV概念車。為尋求與年輕消費(fèi)者溝通的創(chuàng)新方式，愛馳汽車與抖音美好奇妙夜合作，打造了“與愛馳行”系列極具創(chuàng)意與話題性的主題活動(dòng)，通過抖音挑戰(zhàn)賽、線下快閃店、抖音奇妙夜贊助“三步走”，打通線上流量，積累用戶沉淀，樹立品牌口碑，形成了線上線下的全鏈路營(yíng)銷，成功占領(lǐng)年輕用戶的心智，建立了消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知。

第一步：線上挑戰(zhàn)賽引流 塑造“有愛”品牌形象

早在國(guó)慶期間，愛馳汽車就在抖音發(fā)起#與愛馳行，愛你80秒#挑戰(zhàn)賽，主題靈感來源于法國(guó)諺語(yǔ)“一分鐘有60秒，我愛你卻有80秒”。愛是每個(gè)人所向往的能力，也是愛馳汽車品牌相依好傳遞的主張，旨在鼓勵(lì)用戶上傳生活中的有愛瞬間，通過自己的創(chuàng)意表達(dá)心中的愛，優(yōu)質(zhì)作品還將受邀擔(dān)任愛馳汽車首席體驗(yàn)館CEO，短時(shí)間內(nèi)迅速引爆話題參與熱度。

同時(shí)，愛馳汽車入駐抖音藍(lán)V賬號(hào)，增加品牌權(quán)威性，給予用戶信任感和參與感。眾多抖音用戶攜自己的父母、愛人、朋友記錄生活中的美好小事，表達(dá)對(duì)彼此濃濃的關(guān)懷和愛意，暖心走心的UGC內(nèi)容將愛馳汽車所倡導(dǎo)的“愛”展現(xiàn)的淋漓盡致，走心的內(nèi)容感染了更多用戶參與進(jìn)來，引起大量的轉(zhuǎn)發(fā)和分享。

創(chuàng)意走心挑戰(zhàn)賽成功打響了品牌線上聲量第一槍，話題熱度一路飆升，使得愛馳汽車搜索量和關(guān)注度不斷上升，“有愛”成為很多用戶對(duì)愛馳汽車成為很多用戶對(duì)愛馳汽車品牌第一印象。

02第二步 線下快閃店沉淀 彰顯品牌年輕科技范

在10月17-19日，愛馳汽車攜手抖音在“宇宙中心”三里屯開了一家吸睛十足的潮流快閃店，為年輕人準(zhǔn)備了一份潮流大禮?？扉W店以“抖音美好奇妙 與愛馳行”為主題，根據(jù)愛馳汽車緊密相關(guān)的愛（AI）、出行、潮流、國(guó)風(fēng)、科技5個(gè)獨(dú)特元素設(shè)計(jì)，整座繽紛炫酷的“理想國(guó)”立即化身“網(wǎng)紅打卡圣地”，參與者在領(lǐng)取“護(hù)照”后，即可體驗(yàn)“愛馳奇幻之旅”。

從線上挑戰(zhàn)賽造勢(shì)，聚集人氣，到線下快閃店深度體驗(yàn)，最后通過抖音美好奇妙夜晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)彰顯品牌力，把現(xiàn)場(chǎng)的人氣引流至抖音平臺(tái)，形成對(duì)愛馳的關(guān)注，可以說此次愛馳汽車充分展現(xiàn)出完整的閉環(huán)式營(yíng)銷的思維，步步為贏，成功打入年輕人陣地，使愛馳汽車品牌形象深入人心，同時(shí)也為明年的新車上市制造了超強(qiáng)的期待感，無疑成為成功借勢(shì)抖音美好奇妙夜的營(yíng)銷典范。