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國(guó)潮，無(wú)疑是當(dāng)下營(yíng)銷(xiāo)圈中的熱詞。國(guó)潮的浪花一朵高過(guò)一朵，但能憑借出色立意“出圈”的品牌卻少之又少。珀萊雅牽手李易峰精心打造的國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)，帶領(lǐng)消費(fèi)者踏上尋密china、領(lǐng)略東方之美的旅途，讓國(guó)潮一潮到底。

強(qiáng)大的號(hào)召力使得許多品牌紛紛奔入國(guó)潮的懷抱，但千篇一律的公式化營(yíng)銷(xiāo)，早已令消費(fèi)者對(duì)聯(lián)名、跨界等產(chǎn)生審美疲勞。國(guó)貨若想自成一派潮流，既要把握住“國(guó)”、糅合文化特色，又要切中“潮”、打出品牌特點(diǎn)。兩面兼顧，才能讓“國(guó)潮”不僅限于曇花一現(xiàn)，而是成為深刻雋永的記憶符號(hào)。

而柏萊雅此次就在國(guó)和潮之間找到了平衡點(diǎn)，邀請(qǐng)知名藝人李易峰打造雙十一短片《海洋奇遇記》和海上奇遇禮盒，讓產(chǎn)品煥發(fā)國(guó)潮光芒的同時(shí)，更令傳統(tǒng)文化熠熠生輝。

《海洋奇遇記》，是珀萊雅#尋密china#的重頭戲！身著古典青花元素風(fēng)衣的李易峰帶領(lǐng)觀眾登上珀萊雅“發(fā)現(xiàn)號(hào)”帆船，穿梭于畫(huà)風(fēng)精美的綺麗夢(mèng)境之中，尋找海上絲綢之路的海洋肌密寶藏，為粉絲們帶來(lái)了一場(chǎng)國(guó)潮視覺(jué)盛宴。

這場(chǎng)珀萊雅×李易峰強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的國(guó)潮行動(dòng)，也給粉絲們帶來(lái)了巨大的驚喜，引發(fā)了其激烈討論和主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，明星能量進(jìn)一步挖掘流量潛力。借助明星本身的粉絲影響力，使產(chǎn)品自帶流量，很好地宣傳了自己的產(chǎn)品，粉絲之間的相互轉(zhuǎn)發(fā)也形成了很好的裂變傳播，極大地?cái)U(kuò)散了產(chǎn)品的宣傳范圍與傳播力度。海上絲綢之路更是對(duì)我們影響巨大，它是已知的最為古老的海上航線，對(duì)我們有及其深刻的意義；有了它的文化底蘊(yùn)奠基，更為柏萊雅隱形地附上了一層不一樣的意義，極大提升了它的品牌深度與高度，引起了人們的強(qiáng)大興趣，創(chuàng)意主題短片和精美定制禮盒實(shí)力助陣傳播擴(kuò)散，珀萊雅雙十一之際力推的國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)，在品牌聲量和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化方面均起到了積極的促進(jìn)作用。

別出心裁的創(chuàng)意點(diǎn)，便可以較為容易地讓品牌達(dá)到“潮”這一訴求，但若想把“國(guó)”落到實(shí)處，須要仔細(xì)探尋品牌和中華文化的血緣脈絡(luò)，；另一方面要針對(duì)現(xiàn)階段的主流消費(fèi)群體即年輕人的興趣需求來(lái)制定營(yíng)銷(xiāo)策略，能吸引住他們的目光，才是一場(chǎng)成功的營(yíng)銷(xiāo)。所以柏萊雅此次的營(yíng)銷(xiāo)主要有三個(gè)要點(diǎn)，國(guó)、潮和年輕化。事實(shí)上，珀萊雅早已敏銳地察覺(jué)到文化和國(guó)潮之間的聯(lián)系。今年6月初，珀萊雅聯(lián)合我國(guó)第一部撰寫(xiě)海洋文化的經(jīng)典古籍《山海經(jīng)》，重新演繹國(guó)風(fēng)美學(xué)，揭開(kāi)山海經(jīng)定制系列的神秘面紗的舉動(dòng)， 也體現(xiàn)了柏萊雅對(duì)文化和國(guó)潮之間關(guān)系的體驗(yàn)之深。此次#尋密china#國(guó)潮活動(dòng)中，柏萊雅也是針對(duì)年輕群體推出了以海上絲綢之路為設(shè)計(jì)靈感的新國(guó)風(fēng)系列瓶身，非常符合當(dāng)下年輕女性的審美設(shè)計(jì)，典雅精致如同藝術(shù)品，引起了廣大年輕女性群體的強(qiáng)烈興趣，讓其愛(ài)不釋手。所以柏萊雅很好地平衡了國(guó)、潮和年輕化三者之間的關(guān)系，在品牌國(guó)潮文化和新潮營(yíng)銷(xiāo)玩法的雙重加持下，取得了優(yōu)秀的成果。