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在如今互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，人們的生活越來越碎片化和多元化，每天成千上萬的信息匯聚在人們的腦海中，品牌想要在短短的時(shí)間內(nèi)給用戶留下印象，打造“標(biāo)簽”不失為一個(gè)好辦法。說到打造“標(biāo)簽”比較成功的，不能不提的就是微眾銀行微粒貸了。微眾銀行微粒貸在上線四年以來，一直以“微小心愿，立刻實(shí)現(xiàn)”的品牌訴求為核心，將“心愿”打造成為了品牌獨(dú)特的標(biāo)簽。在元旦來臨之際，微粒貸順勢推出了新廣告，此次的傳播內(nèi)容也是以“心愿”為核心。不過，一直暖心的微粒貸這次卻突然變得沙雕，腦洞大開，用三個(gè)創(chuàng)意廣告片告訴用戶：人生沒躺贏，愛拼才會贏！

每到年底，各大品牌都紛紛展開營銷活動(dòng)，爭取吸引用戶目光，引起用戶興趣，那么想要在同質(zhì)化如此嚴(yán)重的當(dāng)下突出自我，那么品牌就必須做出突破。而微粒貸此次的廣告片就為我們展現(xiàn)了以下三方面的突破：

回顧微粒貸以前的宣傳片，多是以溫情，走心為主，而此次的短片卻走起了魔性、風(fēng)趣地風(fēng)格。“魔性、沙雕、土味”等網(wǎng)絡(luò)熱詞受到年輕人的熱烈追捧，微粒貸此次的轉(zhuǎn)變也很好地迎合了當(dāng)下年輕人的喜好，巧妙地與年輕人進(jìn)行溝通，很好地抓住了當(dāng)下消費(fèi)者的主力，畢竟現(xiàn)在消費(fèi)群體中年輕人占據(jù)大多數(shù)，如何抓住年輕人的目光也是如今各大品牌都在思考的問題。另一方面，短片三個(gè)片段的配樂分別改編自《劉三姐》、《紅燈記》、《拍手歌》，并且進(jìn)行了魔性改編，在豐富品牌創(chuàng)意內(nèi)容的同時(shí)，也讓用戶對品牌有了全新的認(rèn)識。熟悉的配樂容易更容易引起人們的共鳴，消除陌生感，與經(jīng)典元素相結(jié)合，也暗暗地提高了品牌調(diào)性，使短片的內(nèi)容更加飽滿，拉近了用戶與品牌之間的距離，加深用戶對品牌的印象。最后，更是在理念上進(jìn)行了突破，從肯定心愿到鞭策用戶完成心愿。這也是品牌理念的一種提升，使整個(gè)短片在詼諧有趣的氛圍里充滿了正能量，也符合當(dāng)下社會的風(fēng)氣。

雖然此次微粒貸做了極具創(chuàng)意性的改編，但微粒貸的傳播核心卻并沒有改變。它始終堅(jiān)定以心愿為核心，但微粒貸并沒有利用和消費(fèi)用戶心愿，而是從正面出發(fā)，設(shè)身處地為用戶出發(fā)，鞭策用戶心愿需要自己的努力去實(shí)現(xiàn)，人生沒有躺贏。這樣的表達(dá)方式更容易讓用戶接受，比一味把用戶捧上神壇的要高明的多，能讓品牌真正走進(jìn)用戶的心里，加強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)可度和忠誠度。

微粒貸在社交平臺上線廣告片的同時(shí)，還在微博上發(fā)布了話題#年度打臉大賞#。用“打臉”作為吸引點(diǎn)，瞬間吸引了眾多用戶參與其中，微粒貸巧妙地抓住了人們生活中的一個(gè)常見現(xiàn)象，那就是真香現(xiàn)場，這也是大多數(shù)人都會存在的一個(gè)現(xiàn)象，所以此次它的活動(dòng)理所當(dāng)然地吸引了眾多人的參與，無形中實(shí)現(xiàn)了品牌的二次傳播，加大了品牌的宣傳范圍與宣傳效果，讓話題再一次引爆。

在這個(gè)營銷過剩、傳播渠道紛繁復(fù)雜的時(shí)代，品牌信息難以精準(zhǔn)觸達(dá)受眾。品牌需要持續(xù)打造具有獨(dú)特標(biāo)志性的“標(biāo)簽”，才能加深用戶對品牌的印象。通過幾次品牌營銷，不斷強(qiáng)化品牌與“心愿”的關(guān)聯(lián)，最終將“心愿”打造成為了品牌標(biāo)簽，而此次的活動(dòng)不僅僅是推廣宣傳，更是傳遞了“微小心愿，立刻實(shí)現(xiàn)”的品牌理念。