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今年的春天，在全國人民的目光都被與疫情相關(guān)的新聞所帶走時，品牌們也只能暫時偃旗息鼓，將已經(jīng)排上日程的推廣變成帶著公益性質(zhì)的投放，畢竟在這個特殊的時間節(jié)點，強(qiáng)行營銷產(chǎn)生的效果不僅不會理想，一不小心甚至還會引來消費(fèi)者的反感，讓品牌遭到反噬。當(dāng)然，既然有品牌選擇暫避風(fēng)頭，自然也有品牌選擇在此時迎難而上，方太就是其中之一。

這一次，方太一口氣“請來了”六種病菌，通過趣味科普的方式，為自己的產(chǎn)品做了一次主題為「祝百毒不侵，護(hù)萬家周全」的硬核推廣。將大腸桿菌、脊髓灰質(zhì)炎病毒、氧樂果、樂果、金黃色葡萄球菌以及乙酰甲胺磷巧妙的與自身的品牌結(jié)合在一起，既不脫離此次疫情，又讓我們注意到了平?？赡茏⒁獠坏降牡胤?，也讓人們的健康意識提升了一個新的高度，方太此次的宣傳摒棄了常規(guī)的非?？菰锏目破辗椒?，而是將非常擬人化的插圖展現(xiàn)在人們面前，讓病毒也變得生動起來，既照顧到了消費(fèi)者的情感，也讓消費(fèi)者對自身的品牌產(chǎn)生濃厚的興趣，提升對品牌的關(guān)注度。

而且方太在當(dāng)前特殊的疫情情況下選擇以病毒的角度來宣傳自家的產(chǎn)品，不僅能第一時間吸引到消費(fèi)者的注意，其表現(xiàn)形式也更加直觀地顯現(xiàn)出了其產(chǎn)品的消毒殺菌能力，更容易獲得消費(fèi)者對品牌的信任度以及好感度。

方太針對病毒推出的H5也是采用幽默易懂的方式，除了讓這些病菌通過模仿經(jīng)典電影橋段和當(dāng)紅電商主播的腔調(diào)進(jìn)行自我介紹，用戶還可以在這個H5里面定制生成一張專屬于自己的「百毒不侵」福卡，獲得參與感的同時進(jìn)一步加深對病菌和產(chǎn)品的了解，為方太的此次營銷帶來更大范圍的傳播。