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2020年疫情影響，廣告主銷(xiāo)量下滑，導(dǎo)致日常投放預(yù)算下滑，轉(zhuǎn)而更加注重投放產(chǎn)出比，抖音平臺(tái)的興起，讓很多品牌瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)把抖音當(dāng)做主戰(zhàn)場(chǎng)，特殊時(shí)期，短視頻如何做出行之有效的廣告？
短視頻成為人們宅家必備：過(guò)年被迫深宅在家，用戶(hù)線上娛樂(lè)時(shí)間大幅度增長(zhǎng)，“宅”出了短視頻生產(chǎn)力，在短視頻的帶動(dòng)下，流量自然生發(fā)，抖音等短視頻平臺(tái)，成為人們打發(fā)無(wú)聊時(shí)間最重要的途徑，從而帶來(lái)短視頻廣告行業(yè)流量的全面繁榮。
短視頻廣告優(yōu)勢(shì)：特殊時(shí)期給2020年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大沖擊，但短視頻廣告在在2020年整體趨勢(shì)向好，特殊時(shí)期一旦過(guò)去，廣告主的投放熱情將全面復(fù)蘇，最好的例子，陳赫等明星開(kāi)店，大部分精力都放在短視頻投放，邀請(qǐng)各路KOL為他們拍攝段子引流到店，加之視頻拍攝難度降低，控制視頻的制作成本，反之有更好的效果，這就是投放產(chǎn)出比的增長(zhǎng)。
對(duì)行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析：同行就是最好的老師，在進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，首先要了解這個(gè)行業(yè)有哪些人做得好，他們是怎么做的。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，不僅能了解到行業(yè)的最新玩法，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)喜歡的內(nèi)容和方向，還能學(xué)習(xí)到同行的熱門(mén)“套路”。在進(jìn)行抖音的行業(yè)數(shù)據(jù)分析時(shí)，我們可以使用一些第三方的小工具來(lái)獲取數(shù)據(jù)，比如抖大大、飛瓜數(shù)據(jù)等。
對(duì)自身?xiàng)l件和能力進(jìn)行分析：要避免自己盲目跟風(fēng)的行為，不能因?yàn)榭吹絼e人做得好，就盲目跟著去做。殊不知?jiǎng)e人能做好，自己不一定能做得好。就像在抖音上有很多網(wǎng)紅賬戶(hù)，他們的點(diǎn)贊量和粉絲量都特別高，但是如果自己沒(méi)有那個(gè)形象沒(méi)有那個(gè)身材，你是很難去模仿的。做短視頻其實(shí)做的就是差異化，異類(lèi)型賬號(hào)有不同的關(guān)注點(diǎn)，吸引不同類(lèi)型的粉絲，同類(lèi)型賬號(hào)需要有個(gè)人IP形象和風(fēng)格的差異化，搶占同類(lèi)型粉絲。
如何最大限度利用抖音平臺(tái)：抖音是目前流量大變現(xiàn)強(qiáng)的平臺(tái)，有些企業(yè)做抖音只抱著單純的帶貨目的，而忽略了其他方面的變現(xiàn)價(jià)值，這種眼光是局限的，互聯(lián)網(wǎng)賺錢(qián)的公式是：流量=金錢(qián)。只要有了流量，變現(xiàn)根本不是問(wèn)題。而抖音，現(xiàn)在就是一個(gè)坐擁超級(jí)龐大流量的平臺(tái)。運(yùn)用一些小技巧，就可以引流相當(dāng)大的一部分流量，流量為王的時(shí)代，有了流量，還怕做不成項(xiàng)目嗎?
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