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五一檔期間，愛情、劇情、動(dòng)作、冒險(xiǎn)、喜劇、驚悚...影視多類型百花齊放在各大影院上映，其中熱度最高的竟是曾經(jīng)的你不敢想象的文藝風(fēng)格的愛情劇情片——《后來(lái)的我們》，4月28日首映當(dāng)天就突破3億的票房。作為偏文藝的愛情劇情片，可謂是內(nèi)地影視中尚屬首例。那這部愛情文藝電影燃爆背后的營(yíng)銷之路是什么？

早啟動(dòng)，步步為營(yíng)，穩(wěn)扎穩(wěn)打

《后來(lái)的我們》未映先火，電影未上映前影片物料播放量在2500萬(wàn)以上，是同檔期的商業(yè)片《幕后玩家》與《戰(zhàn)神紀(jì)》總和的2倍還要多，已經(jīng)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先同期對(duì)手。在貓眼、淘票票想看指數(shù)之和高達(dá)140萬(wàn)，超過(guò)同期對(duì)手總和的同時(shí)甚至超過(guò)今年春節(jié)檔影片。

電影上映前能夠獲得如此高的熱度正是營(yíng)銷一步步的積累，與常規(guī)影片映前一個(gè)半月啟動(dòng)不同，五一檔的影片從春節(jié)就已經(jīng)開始啟動(dòng)宣傳了，接下來(lái)的3個(gè)月以來(lái)，逐步進(jìn)行不同類型、版本的物料投放，并在4月開始進(jìn)行陸續(xù)的路演；宣傳的節(jié)奏也是越來(lái)越快。

貼合影片特色的歌手及歌曲是核心炸彈

《后來(lái)的我們》營(yíng)銷策劃整體以預(yù)告為先導(dǎo)，歌手結(jié)合影片MV為核心，后期密集的各地巡回路演的整體思路。2月11發(fā)布的“最恨春節(jié)版”預(yù)告時(shí)機(jī)選在覆蓋春運(yùn)最高峰期的節(jié)點(diǎn)，首款預(yù)告與其配合極好。第二個(gè)“好好吃飯”年夜飯版預(yù)告主題則緊緊契合發(fā)布當(dāng)天的除夕夜團(tuán)圓時(shí)機(jī)，接地氣的內(nèi)容配上田壯壯老父親般深情溫暖的音色看哭了不少網(wǎng)友。兩部預(yù)告片調(diào)動(dòng)大眾情緒使影片宣傳造勢(shì)事半功倍，為后續(xù)宣傳打下良好基礎(chǔ)。

明星宣傳

作為導(dǎo)演的劉若英個(gè)人情懷也為影片助力不少，在4月中旬五月天演出會(huì)一首《后來(lái)》即再次引爆一波情懷，以及田馥甄、陳奕迅的每一首MV或者主題曲都將略有下降的影片熱度再度拉回。劉若英導(dǎo)演攜《后來(lái)的我們》劇組參加了內(nèi)地最受關(guān)注的綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》做宣傳，這也是導(dǎo)演的綜藝首秀，奶茶個(gè)人氣質(zhì)、經(jīng)歷與影片氣質(zhì)比較貼合，影片吸引的既是奶茶的粉絲，也是喜歡這樣氣質(zhì)的觀眾。

影片從整體流程看與普通影片營(yíng)銷并無(wú)太大差異、但是啟動(dòng)早、節(jié)奏逐漸加緊，各個(gè)環(huán)節(jié)用心且真正做到有效，能帶動(dòng)觀眾情緒且緊扣影片。

綜合以上觀點(diǎn)，足以說(shuō)明這部電影的燃爆的要點(diǎn)。