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大型活動策劃與實施
上傳時間:2018/05/02    瀏覽次數(shù):1786次

石家莊市星河廣告有限公司,專業(yè)從事汽車、地產(chǎn)活動策劃,品牌推廣,廣告策劃,營銷策劃,整合營銷,從用戶市場調(diào)研到鎖定用戶痛點,從新銳創(chuàng)意設(shè)計到制定營銷策略,從媒體投放布局到廣告效果評估,從活動完美執(zhí)行到后期實時跟蹤,星河為客戶提供一站式品牌營銷解決方案。

活動策劃是企業(yè)整體營銷策劃中很重要的一部分,從市場策劃到活動策劃是互相聯(lián)系,相輔相成的。它們都從屬于企業(yè)的整體市場營銷活動的范圍,營銷策劃是一個很廣泛的概念,同時也是一個結(jié)構(gòu)很龐大的系統(tǒng),企業(yè)的各種活動策劃必須是在整體營銷思想指導下的有序、協(xié)調(diào)活動。脫離了整體的單獨策劃,不管是有創(chuàng)新、多新穎、也是毫無意義的。

大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟的由多人參與的活動。這有很重要的三個概念:

第一,大型活動必須要有鮮明的目的性。

第二,活動要有計劃性。

第三,活動要眾多人參與是整個活動的主要。數(shù)量不是關(guān)鍵,主要是要吸引參與者,在于活動的社會化程度。

大型活動必須有鮮明的目的性,目的要圍繞整個組織機構(gòu)的整體形象策略確立的目的,活動的目的性應(yīng)該站在社會綜合的立場上,并不僅僅是站在我們的獨立企業(yè)立場上;公關(guān)的大型活動本身就是一個傳播媒體,一旦活動開展起來,就能產(chǎn)生良好的傳播效果,大型活動信息是通過媒介或者公眾傳播的;在組織大型活動的中給我們成功與失敗的機會只有一次,策劃大型活動每一次都是現(xiàn)場直播,所以要很嚴密的操作性。

大型活動策劃的實施,應(yīng)該按照以下思路去執(zhí)行:

1. 就是要把活動作為一個項目確定下來,這個活動要不要做?為什么做?要達到的目的?

2. 進行調(diào)查和可行性研究,大型活動策劃調(diào)查有其特殊性,需調(diào)查國家關(guān)于大型活動方面的政策和法規(guī)、公眾當下關(guān)注的熱點話題等。

3. 提煉活動主題,進行創(chuàng)意。作為現(xiàn)代策劃,需要的是多個學科的綜合和集體的智慧,最終形成一個組合群體全案策劃。

4. 方案論證。方案不僅要有論證,而且論證方法要科學,經(jīng)過科學論證的策劃方案才是有價值的,能夠?qū)崿F(xiàn)活動目標、并且可以去執(zhí)行的。

好的活動策劃方案應(yīng)該具有整體性和延續(xù)性,只有這樣,才能夠在目標受眾心中塑造一個深度文化內(nèi)涵的品牌,而活動策劃案也只有遵從整體營銷策劃的思路,才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場銷售額。

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