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在雙11剁完手之后，谷粒多推出這樣一支廣告:花錢一時爽，還錢火葬場……就當你愉悅享受陽光、沙灘、美女時，好老板又來了……好不容易挨到下班點，有機會和朋友們碰個杯，卻被老板強行留下開會……簡直是太扎心了。不過，好在有谷粒多的新品谷物奶昔，可以為“失血”的廣大社畜群體們補充能量。 作為一個乳業(yè)品牌，這是谷粒多第一次將社畜群體作為溝通對象，但卻洞察深刻，利用中二、幽默的風格將品牌價值觀傳達出去，提升了品牌的好感度，以及社交屬性。

在針對人群上，谷粒多精準瞄準了年輕群體，目標用戶明確。谷粒多此次的短片抓住了社畜這個當下最流行的群體，而且都是職場年輕人，與谷粒多奶昔的目標用戶相吻合，將社畜們的生活狀態(tài)和職場窘境真實的呈現出來，引發(fā)情感共鳴，也縮短了溝通距離，很好的將品牌主張傳遞出去。同時，提升品牌的認知，谷粒多為他們提供精神和物質的雙重支持，支撐他們繼續(xù)“活下去”。短片場景貼近社畜們的真實生活，給他們以強烈的代入感，容易引起人們的情感共鳴，拉近了品牌與用戶之間的距離。

在廣告創(chuàng)意上，采用了反套路、自我嘲諷的幽默廣告手法，和符合職場社畜們的喜好，拉近了溝通距離。讓人們看了心酸的同時又感覺到了一絲好笑，同時帶給了人們一種輕松愉悅的感覺，很好地吸引了用戶的注意力，降低了人們對硬推式廣告的逆反心理，拉近了品牌與用戶之間的距離，更容易獲得用戶對品牌的好感度，進而獲得用戶對自身產品的認可。而且廣告以幽默的手法風趣地表達了廣告主題，加深了用戶對廣告品牌的記憶度，加強了品牌的傳播效果。

此廣告中的另一亮點既巧妙關聯(lián)“活下去的希望”，賦予了產品社交人格。精心設計的海報更是很好地體現了谷粒多奶昔想要在職場社畜青年中扮演一個物質與精神雙重滿足的角色的品牌理念。在傳播的過程中，賦予谷粒多奶昔社交人格，無疑能夠拉近與用戶的距離，增強品牌識別度，還能成為一種情感交流媒介，在社交媒體引發(fā)討論。其「活下去的希望」的品牌主張，既是一種產品上的價值傳達，更是社畜們抵抗喪能量的一種精神鼓勵。
       總體上而言，產品認知度、好感度提升了，品牌理念和價值觀也傳達了。因此，這支廣告不失為一次令人亮眼的營銷傳播。