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廣告主營(yíng)銷訴求不斷升級(jí)，更加個(gè)性化、高效性的廣告需求變得越來(lái)越凸顯，以承載更多展現(xiàn)內(nèi)容，呈現(xiàn)更多互動(dòng)方式為核心的短視頻廣告，在算法的加持下，能夠?qū)?a href="http://www.hksoo.com/" target="_blank">廣告與場(chǎng)景進(jìn)行融合，既有效觸發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買訴求，同時(shí)也為用戶提供了優(yōu)質(zhì)受眾體驗(yàn)，進(jìn)而滿足了不同場(chǎng)景下消費(fèi)者的不同營(yíng)銷需求。

當(dāng)移動(dòng)視頻廣告成為中國(guó)數(shù)字廣告增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力，短視頻信息流廣告也自然成為了新的增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)，《中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)專題分析2017》顯示，2019年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)1500億元，短視頻市場(chǎng)規(guī)模迎來(lái)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

近日，有短視頻營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)之稱的抖音，發(fā)布了《抖音DTV廣告營(yíng)銷價(jià)值白皮書(shū)》，并首推全新解決方案——抖音Dou True View（DTV），即短視頻廣告5s保播放計(jì)費(fèi)，只為用戶選擇的有效觀看付費(fèi)，充分釋放短視頻廣告高價(jià)值曝光的效能。

抖音作為集短視頻、信息流等媒介元素為一身的新型媒介環(huán)境，有著不同于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的商業(yè)廣告模式，此次推出DTV，從廣度、深度、效率、環(huán)境等維度全方位切入，以沉浸式觀看體驗(yàn)、立體化互動(dòng)，使用戶與品牌建立深厚的情感關(guān)聯(lián)，則更具針對(duì)性地為不同行業(yè)帶來(lái)了商業(yè)廣告解決方案，為廣告主實(shí)現(xiàn)了更有效、更高效、更實(shí)效、更長(zhǎng)效的營(yíng)銷效果。

DTV廣告深入不同行業(yè)，以切實(shí)的洞察為基礎(chǔ)，從品牌喜愛(ài)度、品牌預(yù)購(gòu)度、品牌推薦度等品牌維度以及品牌識(shí)別度、關(guān)鍵信息傳達(dá)、廣告喜愛(ài)度為核心的廣告創(chuàng)意展現(xiàn)兩個(gè)維度進(jìn)行了系統(tǒng)化的提升。比如對(duì)3C行業(yè)品牌預(yù)購(gòu)和推薦、日常消費(fèi)品行業(yè)品牌認(rèn)知提升、汽車行業(yè)品牌推薦提升效果方面，效果更為顯著。

在品牌知名度同樣較高的網(wǎng)服行業(yè)，DTV廣告以幽默詼諧且貼近普通人日常生活的廣告內(nèi)容，讓廣告受眾更有代入感，且觀看過(guò)程愉快輕松，同時(shí)廣告清晰地表達(dá)出產(chǎn)品能為用戶帶來(lái)的價(jià)值和收益，引發(fā)用戶對(duì)品牌興趣的期待，加深對(duì)品牌的正面印象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌喜愛(ài)度的大幅提升。

值得強(qiáng)調(diào)的是，以5s作為廣告有效曝光時(shí)長(zhǎng)，DTV可有效減少無(wú)效流量現(xiàn)象，確保流量?jī)r(jià)值得到充分釋放，當(dāng)用戶觀看廣告超過(guò)5s，39.2%受眾會(huì)產(chǎn)生進(jìn)一步行為，通過(guò)有效引發(fā)曝光用戶進(jìn)一步消費(fèi)探索行為，進(jìn)而助力實(shí)現(xiàn)品牌推廣或銷量提升等目標(biāo)。