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如果你關注汽車，如果你喜歡大眾甲殼蟲，那么你一定知道這句廣告"想想還是小的好"或許我們已經(jīng)不能將它僅僅當做一句廣告來對待，它更是一門廣告藝術！就整個廣告來說，它們在行業(yè)的發(fā)展進程中扮演著不可或缺的角色。

汽車行業(yè)的營銷競爭越來越激烈，企業(yè)之間的宣傳策略和宣傳質(zhì)量也是競爭成敗的關鍵因素之一。對于汽車行業(yè)來說，廣告成為越來越重要的營銷手法，卻是越來越難以取得突破的營銷難題。汽車廣告的色彩斑斕客觀上促進了廣告業(yè)的迅速發(fā)展，也為廣告業(yè)的進一步發(fā)展樹立了更高標準。我們關注到了很多擁有卓越創(chuàng)意和精美表現(xiàn)形式的汽車廣告，是它們在不斷更新和豐富著這個行業(yè)的內(nèi)容，也成為廣告行業(yè)日新月異推陳出新的新生力市場。

一、準確的廣告定位：

1960年代，六十年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲殼蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲殼蟲，提出“think small"的 主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場，甲殼蟲品牌銷量不佳，DDB廣告公司開創(chuàng)了一種前所未有的運作模式：讓文案與設計搭檔，展開這項廣告運動。于是，"想想小的好處”這一大眾汽車史上革命性的廣告便出臺了，一輛小小的汽車停在廣告畫面的中央，周圍是廣闊的空間，還有一句引人遐想的"我們的小汽車“。甲殼蟲的廣告主通過對其外型、性能的展現(xiàn)，使甲殼蟲在消費者心目中確定它時尚、小巧、高性能的位置。廣告采用強化定位的方法，強化定位是指企業(yè)一旦成為市場領導者后，還不斷地加強產(chǎn)品在消費者心目中的印象，已確保第一的地位。甲殼蟲廣告向消費者傳達了它在同價位、同定義的產(chǎn)品中無可替代的地位。由此可見甲殼蟲同時采用了實體定位的方法。所謂實體定位就是在廣告宣傳中突出產(chǎn)品的新價值，強調(diào)本品牌與同類產(chǎn)品的不同之處以及能夠給消費者帶來的更大利益。在“昆蟲”廣告中，充分展示了甲殼蟲的靈敏度、時尚度和經(jīng)久不衰的流線型車型，力求在消費者心中鞏固其市場定位、品名定位、品質(zhì)定位和功效定位。

二、廣告創(chuàng)意上的突破

廣告創(chuàng)意：一片茂密的原始森林中，一群小蟲子在石頭路上緩慢的前進，這時，一只線條優(yōu)美的黑色甲殼蟲以迅雷不及掩耳之勢沖出來并超過它們，他穿過了草叢，穿越了崎嶇、坎坷的小路，滑過了布滿苔蘚的獨木橋。他以靈巧的轉彎技巧躲過了突如其來的緩慢行駛的但外殼堅硬的巨型蜈蚣，并繼續(xù)高速前進。路旁兩只玩耍嬉戲的螳螂甚至看不清他奔跑的身影，而對環(huán)山路上突如其來的彎道，他以精湛的漂移技巧，輕松的戰(zhàn)勝了它。接著又以他靈敏高超的躲避技巧穿越了一群逆行而來的螞蟻，最終，他以完美的高空飛躍和精準的剎車技術完成了他這一趟豐富多彩的冒險旅程。

廣告主題：蟲子復活

此廣告以森林為背景，以甲殼蟲的冒險旅程為題材，在旅途中，甲殼蟲克服了各種各樣的困難和阻礙，及時躲避了危險，完成了這趟旅行。廣告以新穎的視角體現(xiàn)了甲殼蟲汽車的操控性、動力性和安全性。同時這款讓全球甲殼蟲車迷追捧的復古車型，如圖廣告中奔跑的小蟲子一樣，更多展現(xiàn)出仿生學和歷史文化帶來的魅力，多了一份陽剛，讓它不再像過去那么女性化，不再是女性們的專屬。

三、廣告的媒體選擇

隨著計算機的網(wǎng)絡的發(fā)展，當今企業(yè)的廣告早已不是僅僅局限于傳統(tǒng)的媒體，如新款甲殼蟲廣告發(fā)布的媒介以網(wǎng)絡廣告為主，同時在各大報紙，如《上海日報》《深圳日報》《北京日報》《廣州日報》《浙江日報》等的汽車周刊中刊登廣告。在娛樂雜志。精英雜志等高級白領可以看到的雜志上投放廣告，吸引消費者注意力，增加甲殼蟲的品牌知名度，提高其市場定位。

在各媒介的廣告規(guī)格為：

（1)網(wǎng)絡：制作廣告視頻，在新浪，淘寶，中關村等等網(wǎng)頁上定制頁面廣告。

（2)報紙：在汽車周刊上發(fā)布一整版的廣告，接下來減小為二分之一版面。

（3)雜志：《汽車雜志》上采用16開的版面，其他雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用16開整面廣告。

新款甲殼蟲采用全面、廣泛的宣傳模式，爭取在最大的可能上增加它的知名度，又通過新穎的廣告內(nèi)容吸引消費者的注意力，在進入市場初期贏得同等車型的優(yōu)勢。

甲殼蟲汽車以昆蟲為對象，為汽車廣告開創(chuàng)了一個新視角，與以往總是美女、香車的廣告產(chǎn)生了很大的差別，廣告表現(xiàn)采用反傳統(tǒng)、新穎的手法將甲殼蟲的性能表現(xiàn)的淋漓盡致，讓消費者耳目一新，對甲殼蟲汽車有了一全新的認識。

整體來看，甲殼蟲的廣告定位和廣告創(chuàng)意十分的吻合，創(chuàng)意很好的向受眾傳達了甲殼蟲的定位，兩者相得益彰。新甲殼蟲的廣告在強調(diào)原有定位的基礎之上適當?shù)耐脐惓鲂?，再加深消費者對甲殼蟲原有認知的同時跟隨時尚潮流，使其定位有了進一步的提升，愈加迎合消費者的需求。在媒體選擇上，心甲殼蟲的廣告更加貼近潛在目標消費群體，有很強的針對性，間接的降低了廣告成本，宣傳更為有效?？梢哉f，新甲殼蟲的廣告全方位的把一輛精彩紛呈的甲殼蟲真實靈動的展現(xiàn)在了消費者面前。